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济南雅戈尔品牌认知

2019-09-23 18:22:21

雅戈尔集团旗下的雅戈尔控股有限公司在全国拥有100余家分公司,400多家自营专卖店,共2000余个商业网点,济南雅戈尔品牌店也已经开设多家。公司主要进行衬衫、西服、西裤、茄克、领带的生产销售。只有做好了品牌认知,才能在消费竞争中立于不败之地。

在济南市场品牌地位调查中,当前国家级品牌杉杉、雅戈尔和地方级品牌红领排列在市场销份额前列(国外品牌未计)。消费者对杉杉品牌是有较高的品牌偏好程度。消费者很少品牌忠诚度,市场上表现较好的是具有高度品牌偏好的:其中有杉杉、雅戈尔、红领等。

在对消费者购买调查中发现,影响消费者购买西服的诸多因素依次为价格、品牌偏好、穿着舒适得体、流行、款式、颜色、面料。有的消费者心目中理想品牌偏好与实际购买品牌有一定差距。济南消费者对省内品牌认知形象普遍不佳,但是比较迷信江浙一带及进口品牌,西服产业必须谈化消费者对产地的认知,所以,济南雅戈尔品牌在消费者心中认可度还是比较高的。

在济南,雅戈尔品牌服饰具有一定的知名度,这些消费者大都具有品牌忠诚度。因此,雅戈尔进入济南市场应注重对目标消费人群和忠诚顾客的维护。

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