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时尚购物商场:品牌形象对消费者球鞋购买行为的影响

2019-04-02 16:50:21

大家都知道,耐克是最具影响力的球鞋品牌,其他品牌的运营过程中,关注耐克这一龙头老大的动向是必要的,其巨大的影响力,一定程度上代表了热点的动向(如AJI黑脚趾)。时尚购物商场认为,作为实用型商品的球鞋,其本身的性能是消费者最为关注的一点,也是负面评价最大的来源。

于球鞋品牌而言,做性能就是做实业,阿迪达斯凭借boost科技所获得的巨大收益就是最好的例子。产品好的性能,能够一定程度上提高品牌的评价,这也是消费者作为购买前的参考较为关注的一点。品牌的知名度、广告投放、代言明星均对品牌的形象有积极的影响。各大品牌商做好宣传是十分必要的,这将是吸引消费者的有力因素。时尚购物商场提醒大家,在负面影响方面,品牌商应规避过高单价的商品,做好品控,切实让消费者拿到的商品与宣传一致,这将极大程度上降低品牌的负面评价。最后,大多品牌的高价、溢价商品在消费者看来源自于其自带的强大的品牌力和高知名度,时尚购物商场认为,如果各大品牌商能够做出更多亲民的产品,这或许能让品牌获得更好的口碑。

“Sneaker”的原意是胶底鞋,后用来统称一次性硫化布胶鞋。当前,穿着鞋子的风格和对鞋子的喜好已经成为一种文化独特的鞋文化,造就了一批热爱和收藏球鞋的人。这些人被称为SNEAKER,即爱好收集鞋子的人。如果你是“Sneaker”,走在大学校园里,仔细观察就会发现,许多大学生脚上的各色名款、限量版运动鞋构成了一道靓丽的风景。如果你有兴趣和他们聊聊他们脚上穿的鞋子,他们会如数家珍般地告诉你这双球鞋背后的许多故事,比如自己喜欢脚上鞋子的原因、怎样买到的这双鞋子、鞋子的价值等等。他们就是大学校园里的“sneaker族”爱好穿着和收藏运动鞋的一群人。时尚购物商场了解到,由于越来越多的大学生成为“sneaker族”,大学校园里的球鞋文化开始蓬勃发展并愈发引人注目。


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